Meningkatkan Kinerja UMKM melalui Strategi Digital dan Kemampuan Pemasaran Terpadu

Asher Nuche; Elang Tito Persada; Po Abas Sunarya; Ria Sari Pamungkas

doi:10.34306/abdi.v5i2.1146

Penulis

Asher Nuche IJIIS Author
Elang Tito Persada Universitas Raharja Author
Po Abas Sunarya Universitas Raharja Author https://orcid.org/0000-0002-3869-2837
Ria Sari Pamungkas Bank Negara Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.34306/abdi.v5i2.1146

Kata Kunci:

Kinerja UMKM, Strategi Digital, Pemasaran Terpadu, Teknologi Digital

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dampak teknologi terhadap Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) serta menentukan penggunaan strategis kemampuan pemasaran dan pemasaran digital dalam meningkatkan produktivitas kerja UMKM. Melalui penelitian kuantitatif, data mengenai UMKM dari berbagai sektor dikumpulkan untuk mengetahui hubungan antara kapasitas pemasaran UMKM, penggunaan pemasaran digital, dan tenaga pemasaran. Temuan analisis menunjukkan bahwa kemampuan melakukan riset dan memanfaatkan pemasaran digital memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap produktivitas peneliti UMKM. Namun, dampak kemajuan teknologi terhadap penggunaan pemasaran digital terbilang kecil. Salah satu hasil penting dari penelitian ini adalah perlunya meningkatkan kapasitas riset dan penggunaan pemasaran digital secara efektif untuk mengatasi tantangan riset. Rekomendasi yang diberikan meliputi investasi dalam pelatihan pemasaran digital, pemeliharaan teknologi, dan perluasan kemampuan penjualan. Penelitian ini memberikan kontribusi signifikan terhadap pemahaman mengenai faktor-faktor tersebut

Referensi

A. P. Marpaung, M. S. Hafiz, M. Koto, and W. Dari, “Strategi peningkatan kapasitas usaha pada umkm melalui digital marketing,” in Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan, vol. 2, no. 1, 2021, pp. 294–300.

I. B. M. P. Dharmika and I. N. Subanda, “The effectiveness of public services in realizing good governance,” Aptisi Transactions on Technopreneurship (ATT), vol. 5, no. 1Sp, pp. 77–83, 2023.

D. F. Hadi and K. Zakiah, “Strategi digital marketing bagi umkm (usaha mikro kecil menengah) untuk bersaing di era pandemi strategi digital marketing bagi umkm (usaha mikro kecil menengah) untuk bersaing di era pandemi,” Competitive, vol. 16, no. 1, pp. 32–41, 2021.

U. Rahardja, “Meningkatkan kualitas sumber daya manusia dengan sistem pengembangan fundamental agile,” ADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal, vol. 3, no. 1, pp. 63–68, 2022.

M. Salmi, A. Laurent et al., “Penyebarluasan bahaya internet di kalangan pelajar di kabupaten serang: Studi tentang kesadaran dan dampak,” ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, vol. 4, no. 2, pp. 32–37, 2024.

M. Kondoj, H. Langi, Y. Putung, and A. Kumaat, “Model e-commerce untuk meningkatkan daya saing umkm dalam ekosistem kewirausahaan digital di sulawesi utara,” Technomedia Journal, vol. 8, no. 2 Oktober, pp. 221–234, 2023.

C. Bangun and S. Purnama, “Optimalisasi pemanfaatan digital marketing untuk umkm (usaha mikro, kecil dan menengah). adi pengabdian kepada masyarakat, 3 (2), 89–98,” 2022

U. Rahardja, Q. Aini, D. Apriani, and A. Khoirunisa, “Optimalisasi informasi manajemen laporan assignment pada website berbasis content management system,” Technomedia Journal, vol. 3, no. 2 Februari, pp. 213–223, 2019.

B. Harto, A. Y. Rukmana, Y. Boari, M. Rusliyadi, D. Aldo, P. Juliawati, and Y. A. Dewi, WIRAUSAHA BIDANG TEKNOLOGI INFORMASI: Peluang usaha dalam meyongsong era society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2023.

T. Ramadhan, R. D. Destiani et al., “Pengetahuan manajemen keuangan bisnis terhadap niat mahasiswa bisnis digital dalam berwirausaha,” ADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal, vol. 3, no. 1, pp. 59–62, 2022.

M. Toha, E. Anoh et al., “Strategi public relations dalam menangani pemberitaan negatif di media massa atas pengoperasian teknologi pionir indonesia,” Technomedia Journal, vol. 8, no. 2 Oktober, pp. 235–247, 2023.

Q. Aini, E. Sediyono, K. D. Hartomo, D. Manongga, U. Rahardja, I. Sembiring, and N. A. Santoso, “Relationship quality analysis using technology in the business sector,” in 2023 11th International Conference on Cyber and IT Service Management (CITSM). IEEE, 2023, pp. 1–6.

E. Sediyono, Z. A. Hasibuan, I. Setyawan, E. P. Harahap, and A. Darmawan, “Analisa sistematis manajemen pengetahuan digital aplikasi berbasis kecerdasan buatan di universitas,” ADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal, vol. 3, no. 2, pp. 97–109, 2022.

A. Hermawan, W. Sunaryo, and S. Hardhienata, “Optimal solution for ocb improvement through strengthening of servant leadership, creativity, and empowerment,” Aptisi Transactions on Technopreneurship (ATT), vol. 5, no. 1Sp, pp. 11–21, 2023.

A. S. Anwar, U. Rahardja, A. G. Prawiyogi, N. P. L. Santoso et al., “ilearning model approach in creating blockchain based higher education trust,” International Journal of Artificial Intelligence Research, vol. 6, no. 2, 2022.

M. R. Anwar, M. Hardini, and M. Anggraeni, “Review of responsive design concept based on framework materialize on the website,” ADI Journal on Recent Innovation, vol. 3, no. 1, pp. 59–66, 2021.

W. Setyowati et al., “Pengabdian masyarakat di sekolah menengah atas banten yang berfokus pada teknologi informasi untuk industri 4.0,” ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, vol. 4, no. 1, pp. 21–26, 2023.

D. S. S. Wuisan, R. A. Sunardjo, Q. Aini, N. A. Yusuf, and U. Rahardja, “Integrating artificial intelligence in human resource management: A smartpls approach for entrepreneurial success,” Aptisi Transactions on Technopreneurship (ATT), vol. 5, no. 3, pp. 334-345, 2023.

U. Rahardja, N. Lutfiani, and R. Rahmawati, “Persepsi mahasiswa terhadap berita pada website aptisi,” Sisfotenika, vol. 8, no. 2, pp. 117–127, 2018.

B. Rawat, A. S. Bist, B. S. Riza, A. Oktariyani, and U. Rahardja, “Analysis of examination process during covid and post covid in indian context,” in 2021 9th International Conference on Cyber and IT Service Management (CITSM). IEEE, 2021, pp. 1–5.

V. Agarwal, M. Lohani, A. S. Bist, U. Rahardja, A. Khoirunisa, and R. D. Octavyra, “Analysis of emerging preprocessing techniques combined with deep cnn for lung disease detection,” in 2022 1st International Conference on Technology Innovation and Its Applications (ICTIIA). IEEE, 2022, pp. 1–6.

F. D. Yulian, “Membangkitkan semangat kreativitas berwirausaha di kalangan siswa smkn 2 cihara,” ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, vol. 4, no. 2, pp. 14–18, 2024.

A. Sutarman and A. Nuriman, “Pengaruh kegiatan market day terhadap minat entrepreneur,” ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, vol. 4, no. 1, pp. 7–12, 2023.

S. Y. Putri, L. Meria et al., “Pengaruh persepsi nilai dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian yang di mediasi oleh minat beli,” Technomedia Journal, vol. 8, no. 1 Special Issues, pp. 92–107, 2023.

M. Annas, T. Handra, C. S. Bangun, U. Rahardja, and N. Septiani, “Reward and promotion: Sustainable value of post pandemic efforts in medical cold-supply chain,” Aptisi Transactions on Technopreneurship (ATT), vol. 6, no. 1, pp. 109–118, 2024.

C. Lukita, M. Hardini, S. Pranata, D. Julianingsih, and N. P. L. Santoso, “Transformation of entrepreneurship and digital technology students in the era of revolution 4.0,” Aptisi Transactions on Technopreneurship (ATT), vol. 5, no. 3, pp. 291–304, 2023.

D. Aditria, K. Digdowiseiso, and A. Nurwulandari, “Pengaruh brand image, e-wom dan brand trust terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel mediasi di hits burger antasari jakarta selatan,” Technomedia Journal, vol. 8, no. 1 Special Issues, pp. 30–45, 2023.

T. Raharjo, E. K. Budiardjo, K. Mahatma et al., “Peningkatan kematangan manajemen proyek menggunakan kerangka kerja kpmmm: Studi kasus perusahaan konsultan teknologi informasi pqr,” Technomedia Journal, vol. 8, no. 1 Special Issues, pp. 57–71, 2023.

A. Iriani, Q. Aini, E. Maria, A. Khoirunisa, and N. Septiani, “Kekuatan pendorong utama di balik adopsi pemasaran digital oleh startup,” ADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal, vol. 3, no. 2, pp. 150–156, 2022.

U. Rahardja, T. Hongsuchon, T. Hariguna, and A. Ruangkanjanases, “Understanding impact sustainable intention of s-commerce activities: The role of customer experiences, perceived value, and mediation of relationship quality,” Sustainability, vol. 13, no. 20, p. 11492, 2021.