ANALISIS PENGARUH E-COMMERCE TERHADAP KEBERLANJUTAN PASAR TRADISIONAL DI KOTA TANGERANG

Abstrak

Perkembangan e-commerce di Indonesia, khususnya di Kota Tangerang, telah mengubah dinamika pasar tradisional, menghadirkan tantangan baru bagi pedagang lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak e-commerce terhadap keberlanjutan pasar tradisional di Kota Tangerang dan memahami persepsi pedagang terhadap perubahan ini. Dengan menggunakan pendekatan campuran, penelitian ini menemukan bahwa e-commerce menyebabkan penurunan jumlah pelanggan dan volume penjualan di pasar tradisional, serta menciptakan kesulitan dalam persaingan harga. Meskipun demikian, beberapa pedagang yang mengadopsi teknologi digital menunjukkan tanda-tanda peningkatan penjualan. Kesimpulannya, meskipun e-commerce menghadirkan tantangan besar, adaptasi teknologi dan dukungan pemerintah dapat memberikan peluang bagi keberlanjutan pasar tradisional. Kata Kunci: E-commerce, pasar tradisional, keberlanjutan, Kota Tangerang, adaptasi teknologi